想知道视频号＆IP运营技巧与方法？这篇干货请快速收藏
现在视频号有多火就不用多说了吧？各行各业都已经开始做视频号，一时间，视频号的运营技巧与方法成为了大家都很关系的问题。针对这个问题，这篇干货请你收好了！
一、新媒体内容营销现状
01 存量竞争
· 存量竞争时代，圈流量门槛越来越高
· 移动互联网流量趋近饱和；用户结构趋于稳定
· 流量不会不加区分的在内容间分配
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02 品牌IP深耕
· 深耕流量并打造内容区别度，成树立品牌IP的关键
· 流量红利饱和，对用户时长的争夺加剧
· 内容生产从增速竞争变为识别度竞争
· 人群和内容细分领域账号拥有更多机会（圈层、品类、形态、平台）
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03 视频驱动增长
· 全网短视频月活用户增速变缓，但人均使用时长增长显著
· 行业内短视频媒介广告收入持续攀升
· 客户已经被训练完了；品牌需求倒推媒介布局视频
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04 爆款效应
· 对内容品牌的强力曝光
· 对售卖的强力带动
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二、IP内容运营思路：产品化
内容产品化的核心：持续输出爆款
1. 打造爆款不能依赖运气
· 稳定产出
· 稳定效果
· 提升爆款率
爆款内容在调性和品质上需要具有连贯性
提高日常更新的频率，花更多精力打磨爆款
IP内容产品化特点
01 多品类协同
低成本、高人效比维系日常更新
集精力打磨爆款
拓展可复刻爆款品类
持续探索潜力品类
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02 内容对接用户需求
定期分析用户需求变化
分析已有IP/内容延伸创新可能
快速验证快速试错
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03 工作流程标准化
稳定持续高效的内容产出，要求能把整体工作拆分出详细工序，明确衡量标准。
如短视频执行拆分为：选题调研→确定选题→脚本撰写→3次审核修改→配音、视频素材收集→剪辑制作三审核修改→确认封面→全平台上线→数据监测
新媒体从业者流动快，要求新人培养流程化、标准化，减少人员流失带来的内容质量与产量下滑
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04 提高内容识别度
1. IP化、人格化运营
选定适合自己的垂直赛道，打造差异化内容特色
建立个性鲜明、有辨识度的形象
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2. 视觉呈现、内容形式上有独特标签
每种内容形态的制作难度和信息传递效果不同，要充分结合IP调性，最大化发挥形式本身的优势
3. 提升内容生产难度
高品质内容依然是最稀缺的涨粉密码
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05 提升变现能力
了解用户画像，准确把握粉丝心理
选择适合自身IP的变现方式和合作方
有成熟的商业化案例可供参考
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三、网易文创爆款营销总结
01 追求品牌内容爆款
流量爆款 vs 品牌爆款
纯流量爆款：无用户好感度和品牌附加值
品牌内容爆款：有内容好感度，塑造品牌形象
衡量优质爆款的标准：
传播数据
行业影响力
用户感知及评价
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02 爆款选题策划共性
1. 受众范围：选题是否有足够大的受众人群
2. 传播动机：是否为大众提供了价值，共情的情绪点。即有无转发欲
3. 切入方式：选题切入角度或形式本身是否有新意
03 打造并延展经典爆款
爆款话题的可复制性
爆款内容案例的商业化延展
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保持好奇、热于关注、大胆尝试，希望大家都能在视频号中大展拳脚！
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